#TEBA總裁班課程花絮 12/5 品牌國際化策略
【曹安邦 集市雅有限公司創辦人暨董事長】
「沒有理順價值鏈,不要談客戶價值。」曹安邦董事長告訴學員們要時常檢視公司的價值鏈是否過於冗長?是否有效?同時,價值的傳遞牽涉到資訊流、物流、金流,且國內跟國際的價值鏈是不一樣的,國際的價值鏈要考慮到距離、語言、文化、關係、法令、員工。最後將董事長將課堂前述的內容總概括出建立國際品牌必備的能力為:品牌行銷能力、產品技術能力、跨國經營能力,但其最重要的還是中間的人。並提醒學員能存在的物種不是最強最壯的,而是可以適應跟改變的。
【曾光華 國立中正大學企管系暨行銷管理研究所教授】
「看似完美的大戰略,成敗都在細微末節。」大戰略指的是品牌國際化;細微末節指的是文化障礙。曾光華教授以這句話提醒學員了解不同國家文化的重要性,從廣告、網站設計、圖文說詞等枝微末節的細節都會找到文化的蹤影,並在課程中以許多廣告舉例說明。接著,教授提到要先了解國民文化,再了解特定群體的文化,以避免踩踏紅線、表現尊重。並提到國民文化了解的方式可用Hofstede的理論構面,並推薦學員可運用Hofstede insight平台了解之。
【何春盛 研華股份有限公司執行董事】
「品牌是長時間的積累,而非煙火般的瞬間輝煌。」何春盛執行董事以此表達其對品牌的態度,而優秀的品牌可以驅動「顧客忠誠度」與「價格溢價」,並透過關鍵群體來提升獲利、照顧員工並對社會產生正面的影響力,因此何執董拆解Interbrand品牌價值評估公式,並提醒企業因時時藉此來檢視自己的品牌來確認品牌之術是否有偏差,最後,何執董也談到品牌根源來自於企業文化,因此企業不僅需檢視自己的品牌之術,也要堅持自己的品牌之道。
【洪慕靜 喬山健康科技資深業務副總經理】
「為什麼要管理?效率來自紀律,紀律來自管理。」這是洪慕靜副總經理對於管理的態度,洪副總以喬山健康科技的發展史,談品牌操作上的實務面,並分享在面對不同外部環境時,喬山科技如何打入國際市場,並藉由多品牌策略來區分不同客群維持產品定位,洪副總最後也分享在國際行銷上總公司與分公司合作的形式,產品的研發與定位由總公司來進行,而通路品牌則是先由總公司進行主要設計,再由當地通路進行主要行銷與推廣,藉由總部與分公司不同的資源,更好的推廣喬山科技的產品。
--
更多 #TEBA 資訊這裡去
https://lihi1.cc/4wPjd
「中正大學企管系暨行銷管理研究所」的推薦目錄:
- 關於中正大學企管系暨行銷管理研究所 在 TEBA 台灣精品品牌協會 Facebook 的精選貼文
- 關於中正大學企管系暨行銷管理研究所 在 TEBA 台灣精品品牌協會 Facebook 的最佳解答
- 關於中正大學企管系暨行銷管理研究所 在 TEBA 台灣精品品牌協會 Facebook 的最佳解答
- 關於中正大學企管系暨行銷管理研究所 在 #中正大學企管系暨行銷管理研究所 - Explore | Facebook 的評價
- 關於中正大學企管系暨行銷管理研究所 在 中正行銷所、中正企管評價在PTT/mobile01評價與討論 的評價
- 關於中正大學企管系暨行銷管理研究所 在 中正行銷所、中正企管評價在PTT/mobile01評價與討論 的評價
中正大學企管系暨行銷管理研究所 在 TEBA 台灣精品品牌協會 Facebook 的最佳解答
#TEBA總裁班課程花絮 09/05第一堂談的是品牌文化與企業願景&強勢品牌建構要素
【陳英俊 康揚股份有限公司 董事長】強調發展品牌是一段不斷進步的過程,因此康揚也從最初追求品質、品牌、品味的「三品策略」,到現今轉變為「四品策略」,就是希望可以透過「Go green」的理念,來塑造企業獨有的「品格」,產生差異化。
【羅祥安 巨大集團自轉車新文化基金會 會長】認為企業經營上與其談「競爭」,不如談「生存永續」,進而反思如何「貢獻世界」,而捷安特品牌的成功正是跳脫競爭框架下,以永續經營為目標並以貢獻世界為願景的良好示範。
【曾光華 國立中正大學企管系暨行銷管理研究所 教授】品牌行銷在訊息傳遞實應有保留,讓消費者有補充跟思考的空間,才容易驅動消費者的內心完成自我說服的過程的。曾教授也藉此導引到品牌行銷的基礎是「洞察消費者」,唯有藉由「洞察」優化行銷過程,才能創造品牌的感動與感染力。
【史孟康 DDG 美商方策 執行總監】品牌經營兩種不同的思維,一是「將品牌是一種行銷工具」,二是「將品牌視為理想、精隨」,Mark認為企業應先確認本身定位,才能時刻檢視決策是否符合的目標。
--�
更多 #TEBA 資訊這裡去
https://lihi1.cc/4wPjd
中正大學企管系暨行銷管理研究所 在 TEBA 台灣精品品牌協會 Facebook 的最佳解答
2020/08/07 branding品牌策略實作 第二階段-下午
承接上午優秀企業學員品牌DATA報告後,下午進入精彩絕倫的品牌策略教練課,首先由 #中正大學企管系暨行銷管理研究所 #曾光華教授,以超絕幽默感風靡全場,同時幫助學員了解品牌定位的魔力。
711原定位為「方便好鄰居」,在遭受「全家就是你家」的強力挑戰下,轉而強調其服務差異化;目標受眾調查不是不斷的嘗試走入顧客的內心,而是去設想顧客在什麼樣的情境下,會去購買公司的產品。最後,曾光華教授再次強調,消費者的認知是「絕對主觀」的,公司需注意思考其定位到底是否為客戶所接受。
在「品牌定位之企業實務」教練課中,由 #康揚股份有限公司 #陳英俊董事長 以及 #寶熊漁具股份有限公司 #張良任董事長、#鄧禮鏹協理 分享如何定位自家企業的品牌。
康揚陳董強調企業必須做到「精確了解顧客心思與想法」,才能根據顧客需求推出最吸引人的產品,發展競爭優勢上需要熟知對手之特色與技術水平,才能提升顧客黏著度創造更高的利潤,最後康揚輔具為台灣發展為傑出品牌之一。
寶熊漁具全球釣具領導品牌前三,鄧協理分享寶熊漁具品牌故事與文化,提及「Branding House」是一種品牌定位思考工具,可幫助公司更加明白品牌主張與使命,還需配合與消費者的溝通,才能獲得消費者認同。過程中,寶熊也透過重新思考logo,經營社群軟體來創新品牌,調整產品外觀與研發,成功說服消費者全新的品牌定位,寶熊漁具不只是經營釣具品牌,更要讓消費者體驗釣魚的樂趣。
再來由 #常言道創意有限公司 #創辦人蔣友常,分享「產品設計角度談品牌差異化」,帶領學員從不同方向發展企業差異化。
品牌的差異化並非只是策略上的設計,而是透過產品設計慢慢地累積以協助推動品牌差異化。蔣友常所說:「面對競爭變局時,許多品牌(人)認為全盤翻新才能找出新的生路」,品牌持續維持高績效,是靠著不斷創造產品差異化來建立一次又一次的競爭優勢。
下次的專案任務是由 #真觀顧問群何旻樺總經理 指派,以 #MOT品牌輪 為題,希望各家優秀企業學員能夠找尋、放大、落地自我品牌價值,以期品牌能夠完美定位。
感謝辛苦的長官、貴賓、輔導教授、顧問群以及企業學員,熱情參與Branding品牌策略實作,那我們下次8/26再相見!
#branding品牌策略實作
#曾光華
#陳英俊
#張良任
#鄧禮鏹
#蔣友常
#真觀顧問有限公司 #mot品牌輪
#經濟部工業局
#台灣經濟研究院
#TEBA
中正大學企管系暨行銷管理研究所 在 中正行銷所、中正企管評價在PTT/mobile01評價與討論 的推薦與評價
TUN大學網-整理國立中正大學企業管理學系(暨研究所)含行銷管理碩士班系所簡介、系所特色、招生資訊、畢業出路、錄取分數、註冊率、考古題,讓大學生深入了解企業管理 ... ... <看更多>
中正大學企管系暨行銷管理研究所 在 中正行銷所、中正企管評價在PTT/mobile01評價與討論 的推薦與評價
TUN大學網-整理國立中正大學企業管理學系(暨研究所)含行銷管理碩士班系所簡介、系所特色、招生資訊、畢業出路、錄取分數、註冊率、考古題,讓大學生深入了解企業管理 ... ... <看更多>
中正大學企管系暨行銷管理研究所 在 #中正大學企管系暨行銷管理研究所 - Explore | Facebook 的推薦與評價
承接上午優秀企業學員品牌DATA報告後,下午進入精彩絕倫的品牌策略教練課,首先由#中正大學企管系暨行銷管理研究所 #曾光華教授,以超絕幽默感風靡全場,同時幫助學員 ... ... <看更多>